La empresa pública GMR Canarias y Proexca despliegan una ambiciosa campaña de promoción para consolidar la marca ‘Volcanic Xperience’ ante más de 300 importadores, sumilleres y críticos norteamericanos.
El Gobierno de Canarias ha dado un golpe de efecto en el competitivo mercado vitivinícola de los Estados Unidos. A través de la empresa pública Gestión del Medio Rural de Canarias (GMR Canarias) y en estrecha alianza con Proexca, el Ejecutivo autonómico ha culminado este mes un despliegue promocional de alto impacto en Washington D.C. y Nueva York, diseñado en exclusiva para posicionar las singulares variedades locales en el segmento de mayor valor añadido del ecosistema norteamericano.
Esta ambiciosa estrategia busca multiplicar las oportunidades comerciales de las bodegas del Archipiélago, aprovechando la creciente fascinación internacional por los vinos que expresan la identidad de un territorio único. La ofensiva en la costa este se dividió en dos grandes hitos técnicos y comerciales dirigidos de forma estricta a profesionales, prescriptores y líderes de opinión.
Desembarco en la capital federal: quince bodegas en acción
La primera parada tuvo como escenario la prestigiosa Taberna del Alabardero, en el corazón institucional de Washington. Allí se organizó un encuentro profesional de perfil técnico donde quince bodegas de las Islas expusieron cerca de cincuenta referencias amparadas por diversas Denominaciones de Origen. El evento congregó a una selecta representación de importadores, distribuidores y sumilleres locales, quienes pudieron constatar en primera persona la formidable diversidad y frescura de las elaboraciones insulares.
«Esta jornada nos ha permitido abrir canales directos de negociación, robustecer los lazos con los distribuidores que ya apuestan por el producto canario y seducir a profesionales con una altísima capacidad de prescripción en uno de los mercados más exigentes del mundo», destacó Narvay Quintero, consejero de Agricultura, Ganadería, Pesca y Soberanía Alimentaria del Gobierno de Canarias.
Nueva York y el auge del vino volcánico
El segundo hito de la campaña se consolidó en la Gran Manzana con la participación de la delegación canaria en la Volcanic Wine Conference, el foro de referencia mundial para las producciones de origen geológico volcánico. Ante un auditorio integrado por más de 250 periodistas especializados, sumilleres y compradores, el Archipiélago reafirmó su liderazgo histórico y natural en esta categoría en alza.
Uno de los momentos centrales de la conferencia neoyorquina fue la ponencia y cata comentada titulada “Los vinos blancos de Canarias: un viaje a través del tiempo”, dictada por Ana Belén López González, profesora de la Escuela Universitaria de Turismo de Tenerife. La sesión ofreció un profundo análisis sobre la resiliencia de las variedades de vid tradicionales de las Islas, exentas de filoxera, y la magistral impronta que los suelos basálticos y cenizas confieren a la personalidad organoléptica de los blancos canarios.
‘Volcanic Xperience’: Una marca global
El consejero delegado de GMR Canarias, Juan Antonio Alonso, puso en valor la madurez de la marca corporativa Volcanic Xperience, convertida en el estandarte idóneo para exportar autenticidad allá donde la identidad y el origen son factores de compra determinantes. Según Alonso, esta incursión en Estados Unidos no es un hecho aislado, sino que da continuidad a las recientes acciones promocionales llevadas a cabo en otros mercados altamente estratégicos como Japón, Australia, Hong Kong y Brasil.
Infraestructura logística a largo plazo
Conscientes de que la promoción exterior carece de impacto si no se respalda con una distribución eficiente, GMR Canarias ha consolidado en los últimos ejercicios su estructura comercial y logística en Madrid. Esta base de operaciones actúa como una plataforma avanzada hacia el resto del mercado español continental y europeo, centralizando la oferta de las bodegas canarias, optimizando el transporte agrupado, reduciendo los costes fijos de envío y facilitando el abastecimiento fluido tanto a tiendas especializadas y restauración como al canal de venta online.
El plan global se completa con una línea permanente de formación para profesionales y un programa de misiones inversas que traslada a prescriptores internacionales al Archipiélago para que experimenten, directamente en el viñedo, la singularidad de los paisajes vitícolas del Atlántico.
Marco de Colaboración Interinstitucional: Esta acción coordinada es fruto del esfuerzo conjunto entre las bodegas participantes, los respectivos Consejos Reguladores de las Denominaciones de Origen de Canarias, el Instituto Canario de Calidad Agroalimentaria (ICCA), Proexca, los Cabildos insulares y el Clúster de Enoturismo de Canarias.